Сонирхолтой, загвар бүхий винил тоглоом нь дэлхийн хэмжээний үзэгдэл, хэдэн тэрбум долларын эзэнт гүрэн болжээ. Pop Mart-ын ертөнцийн нэг хэсэг болох, дүрлэгэр нүдтэй, дэггүй амьтан болох Лабубу нь загварлаг тоглоомын ертөнцийн титэм болж, өхөөрдөм бөгөөд айдас төрүүлэхүйц дүр төрхөөрөө цуглуулагчдын анхаарлыг татаж байна.
Ховор хувилбаруудын үнэ нь огцом өсөж, Ази даяар эрэлт нь тэсэрч байгаа тул Лабубу нь нэгэн төрлийн урлагийн дүрээс 43 тэрбум долларын соёлын болон худалдааны аварга амьтан болж хувирсан.
Уран бүтээлч Касинг Лунгийн бүтээсэн Лабубу бол энгийн тоглоом биш юм. Түүний мангас маягийн инээмсэглэл, бохир хийц нь өхөөрдөм болон сэтгэл түгшээм байдлын хоорондох хил хязгаарыг давж, фэнүүд нь үүнд нь яг тэр шалтгаанаар нь хайртай болжээ. Эдгээр винил баримлуудыг ‘сохор хайрцаг’ хэлбэрээр худалддаг нь худалдан авалт бүрд гэнэтийн бэлэг, ховор байдлыг нэмдэг. Хамгийн эрэлттэй хувилбарууд нь хоёрдогч зах зээл дээр хэдэн мянган доллараар зарагдаж, энэхүү галзуурлыг улам хурцатгаж байна.
Лабубуг бүтээсэн Pop Mart компани нь энэхүү цуглуулах боломжтой дүрийг худалдааны машин болгон хувиргаж, Хятад даяар жижиглэнгийн худалдааны дэлгүүрүүд нээж, дэлхийн хэмжээний поп-ап дэлгүүрүүдийг нээж, тэр байтугай хүүхэлдэйн кино болон загварын салбарт хүртэл хамтран ажиллаж байна. Борлуулалтын тоо нь гайхалтай: сая сая тоглоом борлогдож, үнэнч дэлхийн фэнүүдийн баазтай болж, үнэлгээгээрээ поп соёлын тансаг тоглоомын элитүүдийн тоонд багтсан.
Гэхдээ Лабубу үнэхээр энэ их шуугиантай адилхан үнэ цэнэтэй юу? Фэнүүдийн хувьд хариулт нь ‘тийм’ юм. Энэ бол зүгээр нэг тоглоом биш, харин илэрхийлэл, орчин үеийн урлагийн бүтээл, фэн соёлын бэлэг тэмдэг юм. Скептикүүдийн хувьд энэ нь зүгээр л винилээр бүрхэгдсэн ухаалаг маркетинг байж болох юм.
Ямар ч байсан нэг зүйл тодорхой байна: Лабубу тоглоомын ертөнцийн оргилд гарч ирсэн бөгөөд ойрын хугацаанд тэндээс буухгүй нь. Манай улсад ийм төрлийн, дэлхийд гаргах чадвартай тоглоомын асар их нөөц, боломж байгаа. Танд санал байвал бидэнтэй хуваалцаарай.
